文化街区不能只做“外地人”生意

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大唐不夜城、宽窄巷子、正定古城……近些年，可体验、可娱乐、可消费的文化街区持续火爆。这里的一砖一瓦、一店一铺承载着城市文化，浓缩着城市个性，徜徉其间，更容易生发人们内心深处对美好生活的向往。

坐在古朴秀丽的宽窄巷子品茗和在商业综合体喝一杯咖啡，体验感是完全不同的；在大唐不夜城观看表演后，会毫不犹豫地购买一件大唐IP的文创产品，这种乐趣也是去电商平台“搜同款”不能替代的。正因如此，文化街区不仅是城市旅游的亮丽名片，也成为促进消费的重要场景。

城市打造文化街区，靠文化感和场景感吸引游客慕名而来，激发游客购物热情，尽显文旅商融合发展的潜力。不过，有一种现象值得关注：一提起某某街区，往往是游客心向往之，本地人却不以为意。这其中，既有本地人对熟悉事物的“审美疲劳”，也有部分街区只注重做“外地人”生意，导致缺乏持续吸引力的尴尬现实。实际上，如今游客对旅游产品、模式的需求也在发生改变，不再热衷传统景点，而更喜欢体验城市原貌以及当地居民的生活化场景。因此，文化街区不应只打造成吸引外来游客的景点，更应该努力成为当地居民休闲娱乐的目的地。

迭代升级的内容是流量密码。大唐不夜城之所以长红不败，就是因为有不断推陈出新的文化内容。从民俗荟萃的文化表演到近日火爆网络的《盛唐密盒》问答节目，其中蕴含的深厚文化底蕴一直是大唐不夜城保持高人气、高热度的重要原因。其实，无论是本地生活还是发展旅游产业，都需要文化娱乐赋能助力。文化街区那份独特的体验感是普通商业街区无法比拟的。

丰富多元的业态是活力之源。一些人气较高的文化街区汇聚老字号、主题酒店、特色书店等商业业态，把文旅体验外化为美食、文创等具体可感的真实产品，把熙攘的人流转化为实在的“商流”，让文化街区成为拉动消费的新引擎。文化街区引入商业业态，不妨以消费需求为导向，切莫忽略和漠视本地居民这一重要客源，要注重发展外地游客和本地居民共享的现代业态，促进文化街区消费体验拥有持久吸引力。

彰显特色，各美其美才是文化街区实现更高质量发展的关键。目前有部分文化街区商业气息越来越重，低质量、同质化的小吃、特产、文创漫天要价，导致游客乘兴而来、败兴而归，本地人更是避之不及。如果文化街区为了追求商业利益而变成千街一面、讨价还价的商业场所，无异于自降身价，自毁前程。城市发展文化街区，要更多考虑如何凸显特色文化，打造典型的文化符号和元素。只有充分挖掘当地文化资源，以文化赋能，创造独特的氛围感，才能增强自身的吸引力，让文化街区真正成为城市提升商业发展水平的重要抓手。

（文章来源：经济日报）

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